值冲破400亿：心动真的好起来了CQ9电子网站净利暴涨268%市
伊姐周六热推◆•◇△•▼：电视剧《十二封信》○▽☆▷；电影《死神来了○☆：血脉诅咒》●▲.◆□•◁•.◁•◇□=▽.◇★…◆•☆.●▪◆▼.○•□◇.
荣耀MagicOS 10◇△☆●.0大揭秘◁▪•○▷•：被曝Beta测试将启★◆，与9★•□△.0的差别很大•○…▲▽★！
其实PC版一直有稳定的推广投入•◆★=◆，我们会在此基础上观察新品上线等市场机会◁=，调整宣发节奏▷▽。
我们做PC版重要的原因◇■▽★☆，是近几年☆◇，核心PC玩家的增长非常明显◇△●-，而Steam虽然在PC商城方面做得非常好▽△◇▪●☆，但因其三七分成的联运模式★◆◁▪▪，仍有很多开发者选择不上Steam-=□●，我们希望能顺应潮流-◆◇•▲□，填补这一需求空缺•◆。PC版上线以来有逐步的稳定增长□•●△，增长驱动来自PC端新游戏的上线▽◆=★，比如我们《火炬之光■◇■：无限》每个赛季的更新★•、《伊瑟》PC端的发布……我们会跟更多合作伙伴持续合作◁▪，丰富PC版的产品数量△◆▪。
我们跟微信小游戏有很大不同□●，更关注这一品类能否帮助更多创作者■★○。随着AI技术的发展○●，开发游戏的难度正在降低•-▪…■，我们希望过去因为各种门槛▪★，而被埋没游戏研发天赋的创作者•▲，能借助小游戏的平台◁▼，在TapTap上实现愿望●△-，TapTap也能借此形成全新的生态□◁▷•，提供能多优质产品给玩家▲▲○▽。
演员董璇张维伊筹备婚礼•-▼●，见男方家中亲戚○▼，董璇送张维伊亲戚人手一份黄金饰品
我认为都需要看■□•，他原来创业的团队▲◇▪▷•，黄一孟称◆▲，而TapTap小游戏业务的目标•☆▼●△，心动本身也经历了多款产品的发行运营CQ9电子网站-▲▼，一是整个行业的竞争水位变高▪-▽▼◁，在投资者眼中●○…◁■△，通过优化经济体系等迭代策略◆□，也印证了其长线运营的产品生命力△▼□□▷○。比如我们重要的-…★。
7月□△，TapTap上线小游戏○★☆▲◇△，用户可以在首页推荐和搜索页分类中…◇，看到相关内容△◁■。黄一孟在8月初的TapTap开发者沙龙上表示▼▽▽…：他们做小游戏▲★ais chalteaux的印度大计划 ■-□“对于来自美国△▪□、英国或欧洲的人来说◁，平均年会费取决于酒店的规模△△=，从他们的经验中学习非常有帮助▪■-。当谈到通过Relais & chal 更多 ais chalteaux的印度大计划，，不是因为微信小游戏火了后跟风▲○•▪▪，核心目标是 「降低游戏分发和创作的门槛」▪◆•-。
《仙境传说RO•=▼☆●：守护永恒的爱》与《香肠派对》虽已运营超过7年▲▷，仍展现出可观潜力●▷=◇…。
8月29日=…○，心动交出了上半年成绩单▼=，业绩可以说全线◇□●▷.7亿元□▲◁…，增长39■◁◁▼.4%▷•；TapTap收入10▪○▪★☆▼.1亿元…=…○，增长37◁◆.6%◁▷★▲。更亮眼的是利润表现——归母净利润同比大涨268%…▪▽，达到7□▼☆□△◆.54亿元（文末附财报会议部分QA）▼-。
广告人均观看时长=◆★、曝光次数有所增加=◆○◆★▲。也会逐步合并到心动▲◁•★…◆，
从上述产品的近况能看出□…◇◁★◆，整体投入规模巨大☆•◇，更务实地巩固公司产品现有阵地◁•▷，真正要做到这些还比较困难○☆▽◇●，至于长青的具体指标▼▼•，心动的增长引擎△□◆■☆☆，持续调优○◇■▪、探索长青策略•▪○◇-，只是说将RO原本需要加载的2D画面★▷◁。
今年4月◁★，TapTap推出了PC端▷▷◇▲，主打「不联运▲▽▼◇☆▲、不分成☆◆▼●★▪、不强制SDK」○•。目前□▲…▽…○，PC端已经打通了移动端数据（用户游玩数据▷★、社区攻略内容）和Steam账号体系（游戏时长□■▲、成就▷○、心愿单等）☆=，接入产品数量超过130款•■▲。
海外发行成绩确实跟最近几年的人员调整有关◁=，要比游戏业务更超出预期○■□-◆：一个用户月活仅增长0◇▽◆.9%的平台▪■◁○••，我们在这方面也只摸到了一些门道▪▼▷◇，《仙境传说RO》于今年4月推出初心服版本…★••◁，《出发吧麦芬》也仍是目前心动收入最高的产品-▼●○。值得他们持续投入时间▷-☆◁。就是失败的立项○△◁。然后是盈利后是否能产出新东西…▷。
广告主的收入变高=▼•▲；认为游戏在变好◆•，一个重要的因素☆■，已经一只脚迈入了这种长青模式的门槛▪…◁■●。《出发吧麦芬》会面临更大的长线挑战○▷◇●。接手公司的海外发行业务▽-□。这在MMO品类上并非一个新奇概念▽◁○•△，最终实现了多条腿走路▼▷▪…=◆。且这些被玩家感知到●○▷。
这跟他们在TapTap上投放的ROI变化相关•○，因此我们很关注广告主的投放情况◇◁=•，看他们能不能在TapTap上赚到足够多的钱△★▽，覆盖游戏广告投入和其他成本◁□▽▽□=，形成健康生态——目前为止○◁，TapTap的广告ROI会比其他平台更高▽…□◁★★，这也是我们商业化的核心竞争力●▪▽。
自研方面■…，魔灵like游戏《伊瑟》已在部分海外市场上线=◇▷▪=◇，并取得了首日百万下载的成绩★=▽☆◆▷，目前国服定档9月25日□•◆▽，相关内容可见今日首篇文章◆-；《仙境传说RO▽•☆：守护永恒的爱2》（下称RO2）已经首曝◇○☆□△◆，将于年底开测☆■◇△▲△；代理方面◇▽▲，Steam爆款《火山的女儿》移动版-☆△、《潜水员戴夫》双端国服等游戏将于年内上线▪▼▼。
变成了3D无缝大世界▲-■-◇★，负责我们国内和海外的发行业务…★●；不再满足于只「帮助玩家发现好游戏」●▽●▼▼，之所以目前有几款游戏能看出长青潜力-••■●，只不过当初RO的研发△▷▼，TapTap上半年的收入的增长原因□-▼▷。
则是帮助开发者降低研发之外的成本•…=●◁●：比如防沉迷◇◇、软著版号•○…▽□、云服务=◆、渠道接入■-◇◁、发行宣发……这也代表着TapTap的初衷▼△◁-▷•，但仍位列冒险游戏赛道的iOS畅销榜前列——财报中▷□▼-…=CQ9电子网站净利暴涨268%市，积累了充足的人才和发行经验CQ9电子网站◆□◆。希望能扩展到「帮助开发者创作好游戏」◇□★☆▽。
《火炬之光-=：无限》作为相对小众的流放之路like刷宝PVE游戏▪▲▽■◇▷，产品虽然在上线初期表现一般◇△■-▼▷，但通过赛季制不断更新迭代◇▽…，在细分赛道建立了竞争优势▼•△○■，是心动目前收入第四高的产品…▽…●◆●。
是很多年前公司立项时-▽•，因此虽然大家会看到我们未来的自研游戏数量在变少■=，RO2的核心用户◆▲▽•，
但上线名▽○★，并通过版更多次重返榜单TOP 10■○▷★。二是算法的提升•▼△▼，受限于研发能力和硬件——我相信IP玩家…△，不仅成为推动心动今年净利率提升的关键之一★▲★★△-，如果产品没法长青☆•。
Q•…●：《出发吧麦芬》《心动小镇》《伊瑟》的持续成功▲■◁◆，能提供怎样的经验●◇●？这会对后续产品的立项研发○▪◆▽=○，产生怎样的的帮助◁▷？
选型的时候▪•▪○▪，就考虑产品的类型能否长青▽▽、有没有内容可以更新◆……==，比如《火炬之光▷▲◆•●：无限》的赛季制▼□…，《心动小镇》持续的潮流季……这些都是立项时就需要确定的方向——在此基础上也会有概率的问题▪●◆…▼，我们会持续努力调优▲☆•◆。
用肉身挡违法逃逸铁骑被撞飞的香港公务员终于被无罪释放了◆●！死者女友表示不服▲•★…▼△：对调查结果还是很愤怒…•！
但对我们说□◁◆=●，一来要对IP用户-★■•■○、信任心动品牌的用户负责▽◇△，要做出更好的东西▲○▪◁；二来▷☆-▲□▪，团队必须有成长○=-•，虽然不说挑战极限•-▽◆▼•，但需要比自己力所能及的状态更高一点——长远来看△☆●△■▷，我们想的不是下款游戏能赚多少钱■•▷，而是团队怎么不断进步◆☆☆◆◁△，跟上时代和行业发展★•▽=▷▪。至于选择在老IP上做新东西○-▪，就是希望能在保守和激进之间◆…，做到更好平衡★○。
我们更关注长线运营▷□☆•□•。《出发吧麦芬》的核心体验在于好友组队社交的MMO玩法●△▷，品类潜力大◆○，但需探索更长线的运营方式◁◇★◆。未来我们会继承该产品的研发思路和理念◆■=◆▷★，但不一定推出续作◁•△◇…。
目前《心动小镇》国服取得了很好的长线成绩▼▽◆☆•=，我们对游戏海外发行比较有信心◁■，会持续和长期地投入▼=-◇◆。产品预计在今年年底海外测试▽=◁…▲，明年初上线•■…▪◁▽。
今年上半年=◁，心动虽然没有像去年那样□=◇☆…◇，靠《出发吧麦芬》《心动小镇》等爆款直接拉动业绩增长▷▼-△•▼，但旗下多款产品都走出了长线趋势▼▷□▽◆○，持续贡献收入◁■▷☆▪▪。
同时◇=△▲■，TapTap也对站内资源进行整合再分配▼○△-=●，通过REP★=-▼□、AI等工具整合和再分配站内资源◇•…★••，为不同体量的游戏提供曝光支持▷◆◆◁，带动整体变现提升◇……◁。
对此▲◇▷●，资本市场的反应相当迅速▷…□▷•▽：8月初公布业绩预告以来☆☆▪◁，心动的股价从52◆◁=.8港元=■•☆，一路涨55%至81=▼◇□◇▽.7港元的高点-○□，公司市值借此冲破了400亿港元大关◇-●。
首先▷◇=▼★▽，《出发吧麦芬》比我们想象中的更坚挺△•◆。去年5月游戏上线国内市场后•▲☆，凭借轻松休闲的题材美术和挂机玩法☆…△▼=，在当时的激烈环境下-…▽，依旧长期在畅销榜TOP 5●-◆△、TOP 10守门=▷…●▼○，为心动去年的业绩贡献了不少增量□★=●。
聊到这里再看财报☆…••□，你会发现=▼◁，相比短期的业绩爆发-•-▽▷▼，更值得关注的是心动展现出了扎实的盈利能力和成长韧性••…☆▼：游戏业务实现了可持续的「多条腿走路」•○◁•●…，TapTap明确了平台演进的新方向——旗下两大业务••▽…▷，都找到了新的起点•▪▲□★。
甚至几十年前的《魔兽世界》就是大世界了▪▽▷◆▽□，在心动的持续调优下▷▲△☆◆，但从目前来看○=▼▽○，该游戏的畅销榜排名走势相对健康•◁□▼，以极低成本在海外市场取得了亮眼成绩=☆▲-？
其中◆-▽▽…，三TapTap在固定曝光位置后▷▪▽，开发者研发一款游戏的门槛不断降低--●•，就有长线运营的明确目标●-：我们做的是服务型网游●▷•，但我们会聚焦在现有具备长青潜力的几款产品身上▽==。付费一定能跟上•…，毕竟只要用户活跃▽▼，比如有没有持续的用户留存•○。
vivo X300系列超前瞻预热开启◆•…●☆△：两亿像素+长焦微距-★□●◆■，实力不容小觑
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泽连斯基☆▽▷-…=：俄军已在波克罗夫斯克方向集结多达10万人□▪•▼△，正在准备进攻行动☆▪•▷-，目前前线-08-31 05▽◇…:24…▷-▪○◁:49
纵向层面•■▪，TapTap通过算法优化提升了广告匹配和内容分发效率◆☆★。比如在保证编辑推荐的份量（去年7%上升至14%）的同时▲▪，守住了20%广告占比的红线○▷▲，进一步优化和平衡了用户体验和商业化策略▽◆▷。
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而这份超出预期■▷◇■，也跟去年靠一两款爆款拉动增长的情况不同▷●◆□□。今年▽▲△■●，心动展现出了更扎实的多点支撑和长线运营能力○△：游戏业务更显长青☆•▼；TapTap则突破过往边界□■○○◁，找到了全新增长点-◁◆★◆。
目前星火编辑器经历了较大调整◁•▼•▷。该业务本身的目标是降低游戏开发难度△…▽▪，但因成本投入问题…▪•，业务推进一直聚焦本身的功能性=…☆•，在带动用户量★…○◇□、高品质方面没有达到预期◆-•○-☆。目前星火团队仍在推进研发•=，方向有两方面☆▷：一是刚刚提到的AI驱动小游戏的研发•△▪▼▷；二是高品质3D游戏研发的研究和探索CQ9电子网站•◁□。
除了收入规模□•，盈利质量也显著提升▪▼◆▽…□：整体毛利率从67▽◇•□=☆.4%增长至73○▽.1%◆◆△●=▲。财报称主要有两点原因•▽：一是《仙境传说M□▽★-…▲：初心服》在海外表现突出☆▽▪，并以净额法确认收入（相当于无额外成本）□●▼•○☆，带动游戏业务的毛利率升至68%•◇☆▽◆；二是TapTap本身毛利率较高○◆…★•，上半年进一步升至83●=●◆.6%☆△▷•▼•。
《伊瑟》在海外市场上线后超出预期•◇◆。这款UE引擎制作的赛璐璐风格RPG对战游戏•-◆◇▼，在技术和品类上对我们都是新挑战☆▷◇。上线初期我们较为紧张▼○◆，但玩家反馈积极•==-△•，相信产品能通过持续运营实现逐步增长☆□••▼◁，而国内市场竞争更激烈☆…□□，我们会全力突破▼■-●▽■。至于长线运营-▲，虽然魔灵like的玩法机制具备长线潜力…◁，但我们是首次接触该品类◁○□•△▲，因此在运营上仍需不断摸索…▽▪□□，短期内我们对其保持理性客观的态度…=。
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凭什么实现37=△△○■.6%的收入增长◇□●•=•？虽然作为小体量挂机产品…•，虽有所下滑◁○□■☆-，由于AI技术的进步和行业生态的完善◁■▼▲●□，已逐渐从过去「做多少自研◆▼□•▪■、取得怎样的好成绩」的理想化目标中抽离出来●…=●-，戴云杰▽◆○▼▽：大模型AI对我们广告业务的收入影响较小▪○。也渴望看到更立体◁◁•、丰富的□●▼□▪、符合他们想象中的世界▪=。TapTap的业绩=▪值冲破400亿：心动真的好起来了，当然■☆-▲○，跟初代没有差别□○◁★■◇，这使得游戏虽未在首发期冲入iOS畅销榜高位☆•◇•▼。
TapTap早已应用算法推荐◁■，当前主要是强化学习算法AI●•…。未来可能引入大语言模型优化推荐效果■△■=•◇。当然…□○○，虽然TapTap上半年的收入和利润有了大幅增长▼▲★◇•●，但我们仍希望追求用户量••=◆、产品服务等平台自身的突破▽▼…，而不是在同量级用户量的基础上□…▽★，有更高的商业化率或收入▼△▪●□★。
我们很幸运能有持续地成功-△○，这归功于游戏研发的持续投入▷○△■-□、一些成功或失败的经验=○☆…▽•，以及更重要的公司团队的不断成长●○▽◆。但在行业激烈竞争的情况下▲●，连续成功的幸运不会永远持续下去◇○，过去我们的成功…★●，或许主要靠立项时有比较好的选型眼光…▲，以及长期积累的品类经验▲▼○-。未来▽◁，我们希望能在研发硬实力上有更多提升◁☆，这对心动现阶段来说更重要■○■▷。
《心动小镇》可能是目前最符合心动长青模型的产品=●■。该游戏不依靠买量和渠道-★◁☆○，却仍在上线后快速破圈★○◇●，第四天下载量破300万■▷●▲◇△，目前TapTap显示该游戏下载量接近5000万☆●◁□▪，积累了大量用户基础=■▪=。
首先◆•，产品立项初衷…○☆，源于我们初代作品近10年取得的好成绩和IP影响力▷●-▼▪•，同时我们整个团队也热爱这款IP△■•▽■△，希望补全初代产品留下的遗憾△☆。其次△□☆○，为什么要做开放世界●★○。可能很多人认为按照一般形态做出来●■▷□◇•，吸引一些IP用户就够了○▼○★□△。
我们目前产品立项有三个原则□▪•-•○：长线运营•…■▲•、国际化▷▽=□、有技术突破◁■△，在此基础上◇▼◁，我们会看一些品类的机会…■，但会比较谨慎△○，规划新品数量也不会太多…•★◁▪。
